טיפים לפני שדרוג אתר אינטרנט

שדרוג אתר אינטרנט הוא ללא ספק החלטה מהותית מבחינת הפעילות העסקית שלכם ברשת. למעשה, השדרוג יכול להשפיע על האופן שבו לקוחות ברשת מכירים אתכם ופונים אליכם. לא אחת, בעלי אתרים ותיקים מתלבטים בין שדרוג אתר לבין הקמת אתר אינטרנט חדש לחלוטין. ובכן, אם אתר האינטרנט שלכם נבנה על בסיס מערכת תוכן מתקדמת, ייתכן בהחלט שתוכלו "להסתפק" בשדרוג נקודתי. עם זאת, מניסיונו, במרבית המקרים אין מנוס מבנייה של אתר חדש (בצלמו של האתר הקיים, כמובן).

שדרוג אתר בלי לפגוע בתוצאות הקידום

חשוב להדגיש, אם האתר הקיים מציג תוצאות טובות בביטויי מפתח מסוימים, אבל "סוחב" על הדרך פגמים כגון דפי משנה בלתי רלבנטיים או אחוזי נטישה גבוהים, שדרוג על בסיס בניית אתר חדש יכולה לשמור את הצדדים הטובים תוך כדי החלפת הדפים הבעייתיים. כמו כן, ייתכן גם כי האתר הקיים כולל דווקא תוכן איכותי ואף מיקומים מרשימים בתוצאות החיפוש, אך חוויית הגלישה של המבקרים בו איננה אופטימלית (בגין כשלים כגון איטיות טעינה, המרות נמוכות, שירותים שאינם רלבנטיים עוד וכדומה). במקרים אלה, שדרוג אתר הוא למעשה שיפור הקיים מבלי לפגוע בו.

מתי כדאי לשקול שדרוג באמצעות בניית אתר אינטרנט חדש?

• אתר האינטרנט שלכם סובל מעיצוב מיושן – עיצוב, כידוע, הוא עניין אופנתי המתחלף כל הזמן. אי לכך, עיצוב מיושן פוגע ישירות ביכולת של האתר להביא לקוחות לכדי פעולה.
• שינויים בעסק – העסק זקוק לחידוש אתר אינטרנט בעקבות שינויים בארגון או מהלכים של מיתוג מחדש.
• טכנולוגיה מיושנת – אתר האינטרנט נבנה על בסיס טכנולוגיה אשר איננה עומדת בסטנדרטים המצופים מאתרי אינטרנט ברמתו. למשל, מערכת הניהול איננה מותאמת לטובת קידום אתרים ומונעת מהאתר למקסם את כוחו ברשת. דוגמה נוספת היא אתר שאיננו אתר רספונסיבי.
• הגיע הזמן לרענן – תחושה ברורה של צורך לרענן את אתר האינטרנט ולחדש את התכנים שבו.

ובכן, במידה ולפחות אחד מהסעיפים שתוארו לעיל מדבר אליכם, ייתכן והגיע הזמן להתחדש. אם אתם חוששים, אל דאגה. שדרוג אתר אינטרנט, במיוחד כאשר המהלך מבוצע על ידי מקצוענים שמכירים את התחום, יכול להיות הצעד החכם ביותר שתקבלו. יתרה מכך, תוכלו להיעזר בניסיון שצברתם עם האתר הקיים בכדי למקסם את ביצועיו של האתר החדש. להלן מספר דגשים אשר כדאי להתייחס אליהם אם אתם שוקלים לשדרג אתר אינטרנט (שימו לב, מדובר במעט המחזיק את המרובה).

איתור דפים בעייתיים

כמעט כל אתר אינטרנט ותיק סובל מדפים בעייתיים אשר פוגעים בדירוגו ומאטים את הצלחתו. על פי רוב, אלו עמודי משנה פרובלמטיים בעלי אחוזי נטישה גבוהים במיוחד. כמו כן, באתרים רבים ישנם דפי משנה אשר כלל אינם קיימים. אם יש לכם אתר אינטרנט קטן-בינוני, תוכלו להתחקות בעצמכם אחר העמודים שיש להסיר. אם זהו אתר גדול, עם מאות (או אלפי) עמודי תוכן, תוכלו להעביר את המלאכה למיקור חוץ. זכרו, גם כאשר השדרוג מבוסס על בניית אתר אינטרנט חדש "מהשקית", עמודי התוכן הטובים פשוט "עוברים דירה". זהו המקום להוציא צו הרחקה לדפים שפוגעים באתר ואינם מקדמים אותו.

אופטימיזציה לאתר

בדומה לתהליך בניית אתר, גם משימת שדרוג מתחילה בראש ובראשונה עם קביעת אופטימיזציה לאתר. דהיינו, תכנון מבנה האתר מדף הבית, דרך הקטגוריות, ועד לדפי התוכן המשניים והצדדיים ביותר. אחת הבעיות המרכזיות של אתרי אינטרנט ישנים, ובעיקר אתרי אינטרנט בינוניים וגדולים, היא אופטימיזציה לקויה. הסיבות לכך יכולות להיות רבות. למשל, בנייה בטכניקות מיושנות ללא עריכת אפיון אתר ברמה מקצועית גבוהה, עובדים שונים אשר הזינו תכנים לאתר ללא אחידות ברורה, שינויי תפיסה ב"אמצע הדרך" מבלי לתקן דפים באופן רטרואקטיבי ועוד. כאשר אתם בוחרים לשדרג אתר אינטרנט, מדובר בהזדמנות נהדרת לערוך באופן מושלם אופטימיזציה לאתר. יתרה מכך, היות ואתר האינטרנט שלכם רץ ברשת במשך תקופה, הידע המקצועי שצברתם יוכל לסייע לכם לתכנן את המבנה האופטימאלי לאתר. לא אחת, ניתוח ביצועי האתר בעבר הוא כלי חשוב מבחינת אופטימיזציה לעתיד.

עריכת טקסטים ישנים

בעיה נפוצה בקרב אתרים ישנים היא תוכן לא איכותי. גם כאן, הסיבות יכולות להיות רבות. למשל, בעבר טקסטים באתרי אינטרנט נכתבו בצורה מאד מלאכותית בכדי להתאים לדרישות מנועי החיפוש. אולם, בעקבות השינויים באלגוריתם של גוגל בשנים האחרונות, פעמים רבות טקסטים לא איכותיים פוגעים באתר במקום להרים אותו. כמו כן, באתרי אינטרנט רבים ניתן למצוא טקסטים ישנים שאינם רלבנטיים עוד לעסק מבחינת שירותים ומוצרים. אי לכך, שדרוג אתר אינטרנט הוא הזדמנות נהדרת לערוך מחדש טקסטים שנכתבו בעבר ולהתאים אותם לצרכי ההווה. זאת, הן מבחינת העסק, הן מבחינת הגולשים, והן מבחינת מנועי החיפוש.

הוספת אלמנטים כגון תמונות, סרטונים, מנוע חיפוש פנימי, פורומים וכדומה

בשנים האחרונות, ניתן לראות מגמה הולכת וגוברת של שילוב תכנים בסגנונות שונים באתרי אינטרנט. ואכן, אלמנטים שבעבר היו נפוצים פחות, הפכו לחלק בלתי נפרד מעולם בניית האתרים. למשל, סרטונים, תמונות באיכות גבוהה, מנועי חיפוש פנימיים, מצגות מתחלפות, קישורים מעוצבים, פורומים פעילים וכו'. במהלך שדרוג אתר תוכלו לשלב מגוון עצום של אלמנטים חדשניים אשר ישפרו פלאים את חוויית הגלישה.

שינוי תדמית עסקית

שדרוג אתר אינטרנט מאפשר לכם להביט פעם נוספת על העסק שלכם מבחינת מיתוג וסגנון. כמו בכל תהליך של בניית אתר, גם שדרוג אתר מתחיל עם התחקות אחר מאפייניו הבסיסיים של העסק. זהו בדיוק הזמן לבצע מהלכים חדשים של שיווק ומיתוג. לדוגמה, לפנות לקהל לקוחות שטרם עסקתם בו, להרחיב את שירותי העסק, למתג את העסק בסגנון מעט שונה וכדומה. במילים פשוטות, לשדרג את העסק ביחד עם שדרוג האתר.

עדכונים טכנולוגיים

אתרי אינטרנט וותיקים סובלים בדרך כלל מטכנולוגיה מיושנת בבסיסם. למשל, מערכות ניהול אשר אינן מותאמות לקידום אתרים וכדומה. אי לכך, במסגרת שדרוג אתר אינטרנט תוכלו לשדרג גם את היכולות הטכנולוגיות של האתר. עדכון טכנולוגי פופולארי ביותר מבחינת שדרוג אתרי אינטרנט הוא יצירת אתר רספונסיבי. אתרי אינטרנט רספונסיביים הם אתרי אינטרנט אשר מתאימים את עצמם באופן אוטומטי לגלישה באמצעות טלפונים חכמים וטאבלטים. כיום, כאשר יותר ויותר לקוחות גולשים ברשת באמצעות מכשירי קצה שאינם מחשבים אישיים, מדובר במהלך חשוב מאין כמוהו.

התאמה לקידום אתרים

אתר אינטרנט אשר איננו מותאם לתהליך של קידום בגוגל משמש למעשה ככרטיס ביקור ותו לא. דהיינו, אם אתם רוצים שהגולשים יגיעו אל האתר שלכם באופן רנדומאלי, עליכם לדאוג להופיע במיקומים הנכונים. הבעיה המרכזית של אתרי אינטרנט ישנים טמונה בכך שרבים מהם נבנו ללא חשיבה עתידית על קידום אתרים. למשל, בעיות בקוד האתר, מערכת ניהול מיושנת, אי עריכת אופטימיזציה לגוגל, עיצוב ממשק משתמש גרפי לא מובן (אשר גורר אחוזי נטישה ופוגע בדירוג האתר) וכדומה. במסגרת שדרוג אתר, תוכלו לדאוג לכך שהאתר יוקם על בסיס כל הדרישות וההתאמות לצורך קידומו בג'ונגל של מנועי החיפוש. במילים פשוטות, הפעם אתם לא זורקים את האתר למים של גוגל, אלא מציידים אותו בסירת מנוע חדישה, מפה, מצפן ובקבוק רום.